Necesitas escribir un anuncio para Facebook Ads y quieres ir al seguro. Perfecto, estás en el lugar indicado. Te muestro cómo escribir en la imagen, el texto principal, el título y la descripción. Sigue esta lógica, incluye las estructuras que te sugiero, y prepárate para recibir mejores prospectos.
¿Qué es Facebook Ads?
Facebook Ads es uno de los sistemas con que cuentas para realizar tu publicidad pagada en Internet. Mediante este puedes promocionar tu marca, tus productos, servicios, nuevas publicaciones o eventos. Tu anuncio puede combinar disímiles formatos: textos, vídeos, gráficos e imágenes.
La publicidad en esta red es considerada la que mayor ROI (retorno sobre la inversión) obtiene. Tu mensaje podrá ser tan específico como la conversación que sostienes con tu mejor amigo. Esta es una oportunidad de dirigirte a tráfico cualificado, casi listo para tomar una acción.
Mediante este método publicitario solo pagas por los clics recibidos. Estos anuncios aparecen en el Feed de Facebook y se mezclan con los otros posts orgánicos.
Facebook Ads te ofrece las siguientes ventajas:
- Alto alcance de los anuncios
Facebook tiene como promedio 1.930 millones de usuarios activos diarios por todo el mundo. De allí que tu anuncio tenga grandes probabilidades de alcanzar a un % alto de tu público objetivo.
- Fácil de compartir
La publicidad de calidad aumenta la posibilidad de conversión si llega a través de un usuario de la plataforma. Los formatos dentro de esta red permiten que tus anuncios sean compartidos con un solo clic. De esta forma se fortalece tu imagen de marca.
- Relación Costo/Beneficio favorable
En esta red social la publicidad tiene un precio según clic obtenido. Por consiguiente, tus costos están asociados a internautas con algún interés en lo que ofreces. En tal sentido la tasa de conversión de estas campañas, si están bien diseñadas, suele ser alto.
- Segmentación de los anuncios
Puedes distribuir anuncios que varían según los datos demográficos, por edad, género e intereses de los internautas. Esto facilita la comunicación personal, directa y persuasiva.
- Medición de los resultados
Facebook Ads te ofrece datos oportunos y en tiempo real. Con esta valiosa información tu negocio puede optimizar cada elemento que influye en sus resultados esperados.
Tipos de anuncios en Facebook Ads
Antes de escribir tu anuncio en Facebook Ads debes determinar el tipo de publicidad que deseas realizar. Esto influye tanto en el administrador de anuncios que emplearás, así como en el mensaje que quieres transmitir. Tu anuncio puede ser de:
- Difusión Local. Si tu objetivo es generar más visitas a tu negocio físico.
- Notoriedad de marca. Si seleccionas esta opción tu publicidad llegará a personas con intereses afines a lo que tú ofreces.
- Interacción. ¿Quieres que tus publicaciones tengas más “me gusta”, compartidos y comentarios? Entonces esta es la campaña que necesitas.
- Tráfico. Con este tipo de anuncio llegas a más personas. Si tu propósito es promocionar tu página de Facebook, tu sitio web o tu tienda online.
- Aumentar las descargas de tu aplicación. Esta opción te permite comunicar con acierto el éxito de tu app.
- Mayor número de reproducciones de vídeo. De esta forma podrás promocionar determinados videos.
- Generación de clientes potenciales. Este tipo de anuncio es para los que esperan aumentar sus suscriptores.
Llegó lo que esperabas: ¿Cómo escribir cada parte de tu anuncio?
Dentro de Facebook Ads puedes generar un anuncio de imagen, video, secuencia y colección. Estos cuatro formatos coinciden en una sola cosa. Todos necesitan un texto que los acompañe.
Revisa las recomendaciones de Facebook antes de escribir un texto para tu anuncio. Si estas te parecen muy técnicas y aún no sabes cómo redactar tu mensaje, sigue estos consejos.
Parte I: Imagen vs. Texto
¿Debo incluir un texto en las imágenes de mi anuncio de Facebook? Las imágenes son responsables de entre el 75%-90% de la tasa de conversión en un anuncio. Tú podrías preguntarte, ¿para qué necesito un buen copy? Las investigaciones concluyen que las imágenes o videos son indispensable. No obstante, sin un texto la comunicación con tu cliente ideal tendrá un alto grado de subjetividad. Cómo decirle alto y claro la acción que debe realizar.
Seguro ya llegaste a la conclusión correcta. Sí necesitas un texto en tu imagen. Cuida que sea Imagen + Texto y no Imagen vs. Texto.
Parte II: ¿Cómo escribir un Texto Principal para Facebook Ads?
Si quieres que tu texto principal funcione haz esto:
- Despierta el interés del lector en los primeros 125 caracteres. Si lo haces en 40-90 será genial.
- Responde mediante tu mensaje a estas preguntas:
- ¿Con qué servicio concreto vas a ayudar a tu público a lograr su objetivo?
- ¿Para qué le sirve lo que ofreces?, o ¿qué problema le resuelve?
- ¿Qué resultado logrará si acepta tu oferta?
- Incluye en el CTA el enlace hacia donde lo quieres guiar
- Usa mayúsculas para las palabras más importantes como GRATIS.
- Utiliza los emojis para destacar los beneficios.
- Emplea el interlineado para no dar la sensación de agobio.
- Utiliza los corchetes para destacar palabras, por ejemplo: [Guía Gratis]
Parte III: Así se redacta el Titular casi perfecto
Lo perfecto es enemigo de lo humano. Por tanto, sigue estos tips y hazlo mejor posible. Tienes solo 25 caracteres para llamar su atención. No te quiero poner nervioso. Sin embargo, necesitas buscar las 5 palabras que él necesita para hacer clic en tu propuesta. Prueba estas ideas, seguro a ti también te resultan,
- Enfócate en una sola cosa.
- Redáctalo en forma de llamado a la acción.
- Mantenlo simple y directo. Sobre todo, si tu prospecto está en el último momento de su proceso de compra.
- CTA + palabra clave+ Beneficio. Ejemplo: Descarga GRATIS esta plantilla de copywriting y escribe mejores textos.
- Palabra clave+ ubicación.
- Haz una pregunta enfocada a su problema principal. Ejemplo: ¿Le faltan horas a tu día?
- Objeción vencedora: promete una solución simple a un problema costoso, si puedes cumplir.
- Palabra clave+ incentivo. Ofrece un descuento, envió gratuito, garantía de devolución, etc.
Parte IV: La Descripción que no debe fallar
Tu descripción debe ser breve. En 18 palabras aproximadamente debes lograr generar urgencia. Esta es otra oportunidad para que tu prospecto pase de, me interesa a, lo quiero ahora. Llegado este momento solo te pido que sigas estas dos orientaciones:
- Comprueba que tu descripción complementa a tu título
- Enfatiza tu promesa principal
Revisa que antes de comenzar a redactar tu anuncio tengas estos recursos
- Lista beneficios
- Identifica los problemas que resuelve
- Propuesta de valor
- Puntos de dolor
Si tienes estos 4 puntos claros, estás listo para escribir un anuncio que te ayude a vender más.
:
- Comprueba que tu descripción complementa a tu título
- Enfatiza tu promesa principal
I wanted to thank you for this fantastic read!! I definitely enjoyed every little bit of it. I have you book-marked to look at new things you post…
Nice to read you Damien 🥰