Los títulos determinan ese pequeño instante donde logras llamar la atención o que pasen de ti olímpicamente. El único criterio de decisión que le dejas a una persona para abrir tu correo o leer tu post es esa breve presentación.
Un título para que funcione solo tiene que tener una característica, ser atractivo. Ya está, listo, queda revelado el secreto. Puedes leer hasta aquí. O, quizás te interese conocer cómo redactar un título que atraiga hasta los mejores escaneadores. Si es así, necesitas aprender estas 3 únicas cuestiones.
El tamaño sí importa
Los títulos con más de 70 caracteres no se muestran en su totalidad. Google es así de detallista. Si no logras presentar tu contenido en esa extensión lo más seguro es que hables de más. El respeto por el tiempo ajeno siempre es una característica que se aprecia. Por eso Samsung te lo cuenta en 39 caracteres.
Por tanto, tú ajústate a 65 caracteres con espacio. Investigaciones recientes apuntan a que los títulos con ocho palabras reciben una tasa de clics 21% superior al resto. Este tamaño te permitirá emplear el título de tu blog como asunto de tu Newsletter.
A Carnival una empresa con capitalización de mercado de £ 22.1 mil millones le bastan 62 caracteres para poner título a su página principal. Ve directo al grano y tu lector te lo agradecerá.
Enfócate en los beneficios y no en las características
Es tiempo que te deshagas de esa extraña tentación de querer vender un colchón anunciando, en primera instancia, su tamaño y peso. De lo contrario solo lograrás un sí, y…
¿Cómo motivar al lector a regalarte unos minutos de su preciado tiempo? Sencillo, muéstrale qué va a recibir y cómo esto puede cambia su situación actual. Está claro que para poder acertar, tienes que conocer quién es tu cliente ideal. Necesitas saber que deseo busca satisfacer. Además, debes dominar sus puntos de dolor. Su intención de búsqueda es determinante. Este internauta busca informarse, educarse o solo entretenerse.
Una conclusión apresurada, pero totalmente cierta. Sin un perfil de tu cliente ideal no lograrás atraer a las personas que terminarán comprándote.
2 Trucos para mostrar los beneficios en tus títulos
- Comienza por explicar qué es lo que va a recibir el lector.
Serán:
- consejos,
- hechos,
- secretos,
- tendencias
- misterios,
- ejercicios,
- trucos,
- estrategias,
- prácticas,
- razones,
- motivos,
- ideas,
- métodos,
- maneras,
Ya anotaste, mira cuantas alternativas tienes para evitar la palabra más imprecisa que conozco: cosa. Si a estos sustantivos le antecede un número, haces el titular mucho más atractivo. En tal caso, el internauta conocerá con mayor precisión lo que va a recibir.
2. Describe en un adjetivo cómo es ese beneficio que va a recibir tu lector
Esta lista te puede ayudar:
- Divertido
- Práctico
- Increíble
- Único
- Sencillo
- Absoluto
- Imprescindible
- Mejor
- Esencial
- Gratuito
- Útil
- Agradable
- Infalible
Atrévete a provocarlo
Conoces tú, mayor provocación que despertar la curiosidad. Esta es un arma muy poderosa. Es poco probable que se pueda resistir a títulos donde el suspenso sea el protagonista.
Te comparto estas ideas, están pensadas para asuntos de email:
- ¿Tú estabas allí o te lo perdiste?
- Esta es una de las cosas más duras que he vivido como especialista en X
- Con Esto he descubierto lo astuto que eres
- Este es un truco para no caer en esa trampa
- Por si acaso no te atreves a preguntar
- No puedo más, tengo que contártelo
- ¿Te ayudaría ESTO a tomártelo con más calma?
- Si (problema) haz esto primero. (Si no logras dormir haz esto)
- Así no logras (poner lo que ansía) (Así no lograr adelgazar ni una libra)
En los dos últimos ejemplos, seguro pudiste distinguir otro tipo de provocación: el miedo. En un caso se presenta ante sus ojos su mayor problema. En el otro se apunta hacia la resolución de sus limitaciones.
Agrégale estos dos elementos a tus títulos y serán irresistibles
El trato cercano también puede convertirse en tu aliado. Es difícil no responder a si le hablas a él de forma directa. No a una masa de gente. Trátalo de tú o usted. Ambas palabras tienen fuerza dentro de un título.
Otro hilo del que no debes tener miedo de tirar es de la sensación de escasez o urgencia. Por lo general, los seres humanos tenemos la tendencia a postergar pequeñas decisiones. Un ejemplo, leer ese artículo que me interesa, comprar lo que me ayuda a estar más cómoda. Por tanto, recordarle que es posible que pierda la oportunidad de tenerlo es muy buena idea.
Para lograr el equilibrio entre atraer a tu cliente ideal y enamorar a Google, recuerda incluir en el título la palabra clave.
Como ves escribir buenos títulos no es tan complicado.
Coméntame en qué título estás bloqueado y te ayudo a mejorarlo.
