La auditoría de contenidos es el primer paso para lograr un posicionamiento orgánico en internet. No existe fórmula o consejos que funcionen si antes no conoces la situación de tu negocio. ¿La estrategia de marketing digital que te has trazado es efectiva? ¿Estás logrando tus metas online? En este artículo te muestro indicadores y herramientas que te ayudarán a evaluar tu posición en Internet.
¿Qué es una auditoría de contenidos?
Un día comienzan a bajar las ventas y dices tengo que mejorar mi proyección digital. Luego, abres internet y te encuentras 10 consejos para obtener 1000 visitas en tu blog. ¡Listo, lo tienes todo! Pero, pasa otro mes y es increíble, vas a peor.
La auditoría de contenido es el principio de una estrategia exitosa de marketing digital. ¡Rompe ese ciclo y comienza con buen pie! Auditar tus contenidos implica seguir una secuencia de métodos. Estos permiten detectar riesgos latentes que impiden que logres tus objetivos de posicionamiento en la web. En realidad, esta no tiene sentido si no la mezclamos con elementos SEO.
La estrategia SEO incluye los medios para que aparezcas entre los principales resultados cuando tu cliente busca en Internet el producto que tu vendes. La parte mejor es que todo ello ocurre, sin pagar anuncios. Para llevar a cabo esta práctica se emplean códigos de programación, la edición de contenidos y la gestión de enlaces.
Como sé que no te sobra el tiempo he realizado una guía para que audites tus contenidos con enfoque SEO. Por consiguiente, no me voy por las ramas, fui al algoritmo Yoast, y revisé cada una de sus exigencias. Ahora podrás valorar si tu contenido se ve afectado por errores de SEO de tu web.
Auditoría de contenidos y SEO
La auditoría de contenidos te permite dejar de suponer que sabes lo que está pasando. Recuerda el contenido es el rey. No pierdas el foco. Tu primer objetivo debe ser siempre responder a la intención de búsqueda de tus usuarios. Pero, por muy buenos que sean tus textos, podcast y videos necesitas que tengan un enfoque SEO para enamorar a Google.
La solución: enfócate en lograr un equilibrio entre estrategia SEO y estrategia de contenidos. Por ello lo que te enseño hoy no es la auditoría de contenidos que ya conoces. Primero deberás chequear que tu SEO no se ha convertido en una capa que hace invisible a tu buen contenido.
Sobre la base de la evidencia, tú y yo encontraremos mejores soluciones. No te llevará mucho tiempo descubrir el misterio de las ventas que bajan. Para evaluar que tan eficaz y eficiente es tu estrategia SEO te recomiendo emplear la versión gratis del Explorador SEO de Neil Patel. Esta misma herramienta te permite indagar en la situación de tus competidores. Sigue leyendo y te regalo también las claves de una auditoría de contenidos exitosa.
Guía rápida para auditar el SEO de tu página
Te debes concentrar en conocer tu desempeño respecto a:
- Tráfico orgánico: son todas las visitas a tu sitio que provienen de las búsquedas en Google, Yahoo, Bing, u otro. Estas se generan sin que medie un pago directo por ello. Tampoco provienen de las personas que han seguido el link que colocaste en tus redes sociales. El tráfico orgánico es un indicador de interés real por la calidad de tu contenido.
- Palabras claves: debemos conocer a través de cuáles palabras aparecemos en los resultados de búsqueda. A partir de aquí podremos potenciarlas o introducir con fuerza las que complementen esta intención de búsqueda. Por ejemplo, puedes investigar en Google Trends la palabra clave por la que posicionas. Luego observa que aparecen, además, otras palabras que buscan los que le interesan ese término. Estas pueden complementar tus textos.
- Enlaces: aquí se valora la presencia de enlaces internos. Es favorable que tengas, además, enlaces hacia otros sitios de prestigio. Pero, el indicador de más peso son los enlaces externos de calidad que apuntan a tu web.
- Sitemap: este es una leyenda que explica a los buscadores de que se trata cada una tus páginas. Por tanto, este proceso de indexación es determinante para aparecer en las búsquedas.
- Contenido duplicado o escaso: evita las páginas con menos de 300 palabras. Revisa que tus títulos, descripciones y textos no aparezcan más de una vez.
- Velocidad del sitio: un sitio con buen desempeño, tanto para usuarios de escritorio como móviles, debe cargar entre 3 y 5 segundos. Si la demora excede este tiempo los algoritmos te castigarán.
Auditoría de contenidos en 3 Pasos
Con la auditoría de contenidos comienza el camino que debes seguir para convertir a totales desconocidos en clientes fieles. Por mucha experiencia que tengas en el sector necesitas datos objetivos para tomar decisiones eficientes. No se trata de una metodología compleja. Lo que te muestro te permite centrarte en la esencia de tu problema.
Paso 1. Define los parámetros a auditar
Los parámetros a revisar deben partir de los objetivos de tu plan de marketing digital. Pero si aún no tienes ninguno no pasa nada. Te comparto 3 preguntas que dicen mucho sobre tus contenidos.
- ¿Responden a la intensión de búsqueda de tu cliente ideal?
- ¿Los comunicas a través de los medios que más utilizan para informarse y entretenerse?
- ¿Logran alguna reacción positiva en tu público objetivo?
Paso 2 Determina los métodos a emplear
Para la recolección de la información a analizar tomarás una parte de tus contenidos. En este caso te recomiendo emplear el muestreo intencional. Por ejemplo, selecciona los últimos 5 artículos de tu blog, 5 artículos de tus redes sociales, tu página principal y tu página de servicios.
Luego evalúa la coherencia del contenido con tu personalidad de marca, tu tono y las características de tu cliente ideal. Considera siempre como guía los parámetros generales definidos en el paso 1. En el análisis de la información te ayudarán las estadísticas de las redes sociales. También puedes emplear herramientas como el Google Analytics. Esta te ayuda a analizar tu contenido en la web con métricas cuantificables. Es importante que combines el análisis cuantitativo con el cualitativo. Para este segundo explora los comentarios que realizan tus seguidores.
Paso 3 Detecta los riesgos internos y externos
Por último, en esta auditoría de contenidos debes identificar los elementos externos que limitan tu éxito. Estos pueden venir de las tendencias del entorno que aún no sigues o de las estrategias de la competencia. Pero, el elemento determinante es siempre tu enfoque al cliente. Por otra parte, debes detectar también las debilidades de tu estrategia de contenido. Sencillo: enfoque SEO, calidad del contenido, medios que empleas y capacidad de persuasión.
Si aplicas sistemáticamente la auditoría de contenidos aumentarás tus ventas online. Las causas de la baja conversión se detectan desde un análisis fundamentado, no desde las suposiciones.
